Skuteczne pozycjonowanie zależy od wielu czynników, a tym jednym z najważniejszych jest także szczęście. Pomińmy jednak jego udział w tym procesie i skupmy się na tym, co obecnie wpływa lub może wpływać na wyniki wyszukiwania.
Sam algorytm wyszukiwarki ewoluuje bardzo często i zadaniem każdej firmy pozycjonerskiej jest zbadanie, czym aktualnie się on kieruje przy ustalaniu miejsc w wynikach. Kilka kwestii pozostaje niezmiennych, jak dla przykładu tytuł strony – zawarte w nim słowa kluczowe pozytywnie wpływają na pozycję danej strony na daną frazę. Zauważono także, jak niepośrednie znaczenie ma nazwa domeny danego serwisu. Strony znajdujące się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania często zawierają w adresie interesujące ich słowo kluczowe lub jego skrót. Jest to ważna wskazówka dla firm pozycjonerskich, a także dla ich klientów.
Niezmiennie obowiązuje jednak zasada, że im więcej wartościowych linków prowadzi do pozycjonowanej strony, tym lepiej.
